9月以來，匯源集團掀起中國沙棘產(chǎn)業(yè)傳播熱潮，CCTV-1震撼播出匯源沙棘品牌故事片《3000公里的約定》，匯源集團承辦國際沙棘協(xié)會(中國)企業(yè)委員會2023年年會暨沙棘學術(shù)交流會，匯源集團發(fā)布沙棘系列新品等信息得以廣泛傳播，引發(fā)行業(yè)及消費者的強烈關(guān)注。在匯源集團的驅(qū)動下，中國沙棘產(chǎn)業(yè)得以再次升級，完成了新一輪的媒體傳播及消費者教育。

沙棘故事片首登央視引共鳴

時長達3分鐘的匯源沙棘品牌故事片《3000公里的約定》，匯集牧民、專家、匯源集團沙棘事業(yè)負責人、員工等人物，從不同視角傳遞匯源集團深耕沙棘產(chǎn)業(yè)10余年，在新疆阿勒泰布爾津種植沙棘林近10萬畝的感人故事。自9月10日在CCTV-1震撼播出，共播出10次，這是央視核心頻道首次播出沙棘品牌故事，引發(fā)網(wǎng)友對匯源集團堅持耕耘沙棘產(chǎn)業(yè)的深切共鳴。

據(jù)不完全統(tǒng)計，CCTV-1播出的匯源沙棘品牌故事片《3000公里的約定》，已覆蓋2000萬+人次，微信朋友圈曝光量亦達100萬+人次，同時在抖音等短視頻平臺得以廣泛傳播。通過該片傳播，匯源自2011年起對沙棘產(chǎn)業(yè)的投入與努力，被越來越多的網(wǎng)友及消費者所看見。同時該片的播出，也是對中國沙棘一次很好的科普與推介。沙棘知識被更多人熟知，沙棘產(chǎn)品被更多消費者接受。

借勢沙棘年會實現(xiàn)全媒體傳播

在CCTV-1播放匯源品牌沙棘故事片同期，國際沙棘協(xié)會(中國)企業(yè)委員會2023年年會暨沙棘學術(shù)交流會在匯源新疆布爾津沙棘產(chǎn)業(yè)園舉行。這代表著國際沙棘協(xié)會對匯源集團沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的認可，匯源沙棘品牌也因此獲得權(quán)威背書。這也標志著匯源集團沙棘產(chǎn)業(yè)邁向新階段。包括中新網(wǎng)、新疆電視臺、北京商報、央視頻等在內(nèi)的多家媒體對此次大會給予充分報道，全網(wǎng)媒體報道總量240+篇，互動聲量達58萬，影響及覆蓋人群達2800萬人次。

來自權(quán)威部門的認可，進一步凝聚起值得信賴的品牌共識。與此同時，結(jié)合大會及匯源集團沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的倒計時海報、短視頻、圖文等豐富內(nèi)容，在大會期間掀起新媒體傳播熱，被與會嘉賓、行業(yè)人士所廣泛轉(zhuǎn)發(fā)及關(guān)注。尤其是發(fā)布會上匯源集團發(fā)布了全新沙棘系列新品，被媒體大量傳播后，匯源沙棘新品的營養(yǎng)價值及市場潛力受到市場的期待，為匯源沙棘產(chǎn)品下一步持續(xù)打開市場進行前期鋪墊。

成就政企媒整合營銷經(jīng)典案例

有營銷業(yè)內(nèi)人士表示，此次匯源沙棘品牌的系列傳播動作，整合力強，格局大，是融合政府、協(xié)會、企業(yè)、行業(yè)、媒體等多方資源的一次經(jīng)典整合營銷案例。在傳播過程中，融入新疆阿勒泰布爾津政府、國際沙棘協(xié)會、沙棘行業(yè)專家學者及企業(yè)代表、媒體等機構(gòu)或個人，對放大沙棘產(chǎn)業(yè)聲量，助推鄉(xiāng)村振興、提振地方經(jīng)濟發(fā)展，傳揚可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)保護理念均具有重要意義。匯源集團也因此擴大了其在沙棘行業(yè)的地位，彰顯其沙棘產(chǎn)業(yè)實力。

通過這一輪整合營銷，匯源沙棘產(chǎn)業(yè)價值得以突顯。相關(guān)專家及媒體認為，沙棘具備巨大生態(tài)價值、經(jīng)濟價值、社會價值，沙棘產(chǎn)品符合消費新趨勢，在匯源集團的驅(qū)動下，整個沙棘市場未來向好，沙棘產(chǎn)業(yè)有更多可能。