近日，在廈門舉行的“第30屆中國國際廣告節(jié)”重磅活動“廣告主金伙伴盛典”中，媒企合作案例“大國品牌&匯源品牌故事片《3000公里的約定》”經(jīng)評委會層層選拔、公正評選，斬獲2023年度內(nèi)容營銷金案，成為本屆廣告節(jié)備受關(guān)注的案例。這是匯源在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的嶄新榮譽，也是匯源攜手國家級媒體央視的又一次成功嘗試。

時長為3分鐘的匯源沙棘品牌故事片《3000公里的約定》，是匯源攜手央視大國品牌團隊輾轉(zhuǎn)北京、新疆、四川等多地，共同打造的沙棘故事片，該片聚焦位于新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣的匯源新疆布爾津沙棘產(chǎn)業(yè)園，通過當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民、沙棘領(lǐng)域?qū)＜摇R源集團沙棘事業(yè)負責(zé)人、員工等人物視角，從不同維度呈現(xiàn)匯源集團在當(dāng)?shù)厣罡臣a(chǎn)業(yè)10余年、種植沙棘林近10萬畝，并產(chǎn)生令人矚目的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益的感人故事。

該片自9月10日在CCTV-1震撼播出，社會反響強烈，引發(fā)觀眾對匯源集團堅持耕耘沙棘產(chǎn)業(yè)的深切共鳴。據(jù)不完全統(tǒng)計，故事片播出后，已覆蓋2000萬+人次，微信朋友圈曝光量達100萬+人次，同時在抖音等短視頻平臺得以廣泛傳播。通過該片，匯源自2011年在沙棘領(lǐng)域的辛勤耕耘，被越來越多的網(wǎng)友及消費者所看見。同時該片的播出，也是對中國沙棘產(chǎn)業(yè)一次很好的科普與推介，讓沙棘強勢進入公眾視野。

值得一提的是，就在該故事片在央視播出期間，國際沙棘協(xié)會(中國)企業(yè)委員會2023年年會暨沙棘學(xué)術(shù)交流會在匯源新疆布爾津沙棘產(chǎn)業(yè)園舉行，近300位沙棘行業(yè)代表參會。這代表著國際沙棘協(xié)會對匯源集團沙棘產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的認可，也標志著匯源集團沙棘產(chǎn)業(yè)邁向新階段。包括中新網(wǎng)、新疆電視臺、北京商報、央視頻等多家媒體對此次大會給予充分報道，全網(wǎng)媒體報道總量240+篇，互動聲量達58萬，影響及覆蓋人群達2800萬人次。

事實上，通過一系列整合營銷動作，匯源實現(xiàn)了“廣告與公關(guān)、新媒體與傳統(tǒng)媒體、線上傳播與線下活動”的深度結(jié)合，收獲“低投入、大回報”的品牌傳播效果。就在廣告節(jié)期間，匯源沙棘品牌整合傳播項目還榮獲“中國國際廣告節(jié)2023廣告主盛典·年度整合營銷案例”。